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1.食品饮料行业新闻

原标题：推动z时代的食品饮料行业发展，厉害了我的和平精英对于食品饮料行业来说，现在这个z时代的营销是越来越难做，由于多样化媒介以及巨量化信息的冲击，过去屡试不爽的营销套路在如此内卷的品牌竞争中效果平平，不再管用。

2.食品饮料行业竞争格局

所以在现在这个时代中，食品饮料品牌非常需要探索能够吸引这个时代人的创意营销新形式，而经过了一段时间的试探，很多人心中已经有了一个完美的答卷，那就是游戏营销这都得益于现在的大环境，据QuestMobile《2021手机游戏人群洞察报告》，我国手游用户MAU 达8.25 亿，月人均使用时长超过20小时，接近50%付费用户年龄在30岁以内。

3.食品饮料是什么行业

就拿被网友们称为国民游戏的和平精英来说吧，它可以通过其天然的娱乐和社交属性以及丰富的玩法，吸引用户坚持打卡的机制实现为各品牌的再赋能

4.食品和饮料行业

到底如何通过跨界游戏实现价值提升，在《和平精英》今日举办的2022年《和平精英》合作生态资源交流会或许能够给出答案在当下疫情的不确定性影响之下，原料上涨，经济下行，让行业遇到了最难的困境，行业市场的竞争也由增量转向存量。

5.饮料的竞争

但是挑战往往与机遇同行，虽然阻挡了线下场景，但是用户线上的生活方式却被更快速地培养出来，食品饮料品牌只有敏锐的捕捉到经济格局和市场区域的双重变化，才能做到在危机中寻找机会，实现质量的增长主动拥抱数字化，以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的互动体验去抓住消费者，才是品牌们的“秘密武器”。

6.食品饮料行业发展阶段

7.食品饮料行业概念

就拿《和平精英》来说，在游戏上线三年内，该游戏不断创造出潮流热梗与网络关注峰值，频频“出圈”，还手握吴京、华晨宇、宋茜等知名明星为代言人，让《和平精英》不断进入新人群与市场的优质资源据有关数据显示，在这短短三年的时间，《和平精英》游戏内单场分享活动参与人数可高达两千万，在微博的《和平精英》话题阅读量更是超过169.5亿，在当下短视频快手平台的游戏版区，投稿数量稳居第一。

8.饮料行业的竞争者

而《和平精英》的玩家，18~35岁的用户占比接近60%，这些高占比用户基本上可以说是生于互联网活于互联网，他们也习惯通过网络进行自我表达而在《和平精英》这一款游戏里面，他们就是自己的主角，这种不受限制的自由带来了非常强烈的代入感，激发了他们对游戏内容表达和分享的欲望。

9.食品和饮料制造业

而与传统消费不同，年轻人们对于自己喜爱的事物往往以购买来表达，不单单是因为这件事物的实际价值，更是因为这些事物在情感上的认可以及社交上的精神价值就比如《和平精英》和康师傅香辣牛肉面联动共创实现商业密码，在游戏中推出定制道具，将品牌产品投放在游戏场景之中，赋予“真兄弟一起吃香喝辣”的口号，为康师傅香辣牛肉面获得了更多年轻用户的喜爱与认可。

10.饮料行业竞争

跟王小卤品牌推出的活动不但斩获2.3亿阅读58万讨论的热度，更是通过#大吉大利，今晚吃鸡爪#的话题，将零食与游戏之间的次元壁彻底打破，放大了好吃又好玩的特点

无论是康师傅还是王小卤，他们都通过与《和平精英》的跨界联动，有效地向年轻人们展现了自己品牌的潮流属性，不但刷新了他们对品牌的体验，还撬动了新生代消费者的群体玩家们在体验游戏的同时也能完成对品牌消费的认知与心中定位，产生出意想不到的火花，所以食品饮料行业通过把品牌营销打造成玩家精神上的锚点的模式将会越来越多，这是游戏营销带来的可能性。

在此次的《和平精英》交流会中，笔者了解到，《和平精英》为跨界品牌方提供了成熟的营销新解法，造出了一个充满想象力的开放大世界届时品牌方可以通过这个《和平精英》大世界深度绑定，实现产品呈现、场景融合与创意玩法等多方面，多维度的创新。

近两年在这方面的例子，《和平精英》也有很多就比如今年中秋期间，《和平精英》与南京大排档进行跨界联动，将“大牌精英一起吃鸡”为合作主题，把《和平精英》的各种元素强势植入月饼礼盒，为消费者在团圆之夜带来美好风味的同时还圈粉了年轻用户。

还比如今年九月新式柠檬茶品牌柠季和《和平精英》合作推出特种名限定套餐，并且以镭射银作为全新特色装饰道具装饰全国将近600家门店，这些门店甚至成为了当地年轻人的网红打卡地点在绑定《和平精英》游戏世界的同时，食品饮料品牌还可以进行一系列场景营销布局，让消费者感受到全新的玩法以及品牌带来的乐趣，引发流行互动。

就比如德克士品牌通过《和平精英》实现《和平精英》大世界加游戏加强力的品牌联动，为玩家打造出了别具一格的参与体验；战马也通过《和平精英》电竞赛事的曝光，游戏联动，产品共创等多方面整合资源为品牌带来了更多渠道的传播与影响力。

品牌加游戏这种运营模式所带来的可能性远不止现在这样，而《和平精英》作为游戏加品牌运营的佼佼者，也有着许多优势就比如在《和平精英》游戏内有着非常丰富的资源点位，游戏内的场景建筑都可以变成可以将品牌可视化的资源模块，让品牌有更高的曝光。

还比如《和平精英》的电竞赛事以及衍生节目体系所具备的竞技性，探索性和娱乐性，这些东西都具有着破圈属性，甚至在现在就已经能覆盖文旅，高校，商业等多个场景而《和平精英》在基于虚拟世界和现实生活以及商业场景交互上更是有着其他游戏难以想象的建树。

此前作为《和平精英》大世界互动探索的先锋官，吉莉已经成功在时尚领域小有名气，还出席央视五四晚会，并且成为全国首位出席联合国妇女署活动的数字产品嘉宾就像这一次《和平精英》交流会一样，随着数字技术的飞速发展，以及现实生活与虚拟空间相互交叠融合的大环境下，未来或许会有更多的食品饮料品牌与《和平精英》共同打造充满想象的大世界。

（来自： 食品饮料行业观察，编辑： FoodBevDaily）返回搜狐，查看更多责任编辑：

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