难以置信（《和平精英》提出竞游联动，我们从中看到了更多的可能）无论是游戏本身,还是电竞赛事,《和平精英》的热度都_和平精英●地下城与勇士绘制辅助

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竞游联动战略创造更大的商业势能一起进圈、一起赢9月23日，《和平精英》2021年度合作生态资源交流会在上海举办本次交流会以“进圈共赢”为主题，首次对外全景式地展现《和平精英》的商业布局与能力大会旨在跟合作伙伴们探讨如何探索更多线上线下场景，200余位行业伙伴在此集结，与《和平精英》一起聚力开拓游戏合作的商业边界。

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振臂一呼从者众这在一定程度上也体现出品牌方深度认同《和平精英》的商业价值1数十大品牌方跃跃欲试，尝试用新营销摆脱内卷如果要撷取本次交流会关键词，那一定非“竞游联动”莫属要言之，即打通电竞赛事跟游戏主体，创造更大的商业势能。

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它凝练着这两年《和平精英》商业合作沉淀的经验，也锚定了未来的发展方向《和平精英》策划负责人对此阐释道：“我们希望通过融合《和平精英》赛事与产品开放性的优势，连接赛事、游戏、商品、线下等多元场景，为合作伙伴们创造更大的商业势能，带来全新的想象空间，实现一加一远大于二的效果。

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”概念看似抽象，与会观众却没有对此感到困惑而竞核得以借此次地下城与勇士小地图透视机会，一窥《和平精英》以PEL为核心构建的的电竞生态赛事内容侧，今年上半年PEL《和平精英》职业联赛直播内容观看量超过了130亿，较去年同期增长100%。

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要知道，这还没包括大众赛、国际赛、电竞衍生内容等多个方面相较于国内其它电竞产品，《和平精英》电竞规模至少可以排进国内前三规模大是表象，内涵足才是《和平精英》竞游联动战略奥义所在在《和平精英》与西安文旅的合作中，游戏端在出生岛还原了西安城墙场景，电竞场景共创了赛季宣传片内容、推出融合西安兵马俑文化的秦俑“三级头”。

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通过游戏、PEL共同发力，成功实现在多元场景上与西安文旅相结合这种深度融入的商业地下城与勇士小地图透视合作形式，给品牌带来的不仅仅是曝光，而是文化价值上的体验够包容，更丰富，有氛围，便是《和平精英》竞游联动战略给市场的直观感受，亦可说是相对常规品牌合作的一种降维打击。

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基于此，笔者在现场看到的是数十个国内外知名品牌绽放出的热情毋庸置疑，眼下大多数品牌主对于有价值的营销渠道都非常饥渴随着Z世代年轻人消费话语权越来越大，如何抢占他们的心智，融入到他们的消费场景，是品牌主不得不面对和想解决的问题。

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今年春节期间，《和平精英》与顶级载具品牌阿斯顿马丁、空中客车开启合作，以#够无畏，A出位#超A联动之名牵手硬糖少女303进行合作四方联动将载具植入、社交破圈地下城与勇士小地图透视和潮流音乐完美结合，打造出一场年轻人的狂欢盛宴。

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这次合作将营销场景与年轻人的兴趣焦点深度结合，用年轻化沟通策略帮助品牌获得流量密匙在与战马的合作中，《和平精英》为品牌带来了极为精准且庞大的用户消费场景：电竞中需要补充能量的瞬间通过和PEL的深度竞游联动，这家主打电竞消费场景的能量型维生素饮料收获颇丰。

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在霸榜热搜的超级杯开幕式上，千万玩家同时在线，看战马擂响战鼓，为战队助威；在游戏端内，玩家争相打卡战马互动饮料机；在线下，更可以买到PEL定制战马红罐、选手定制空投箱礼盒PEL助力战马，打好了年轻化的品牌战役，收获了一众游戏圈层粉丝。

这些都说明了《和地下城与勇士小地图透视平精英》善于用年轻人喜欢的文化，来帮助品牌跨界破圈，实现口碑和商业化的双赢可以说，《和平精英》竞游联动为品牌主提供的虽不是Z时代用户营销的全局方案，但却是一个破局的契机2竞游联动，为什么和平精英能脱颖而出？穿过荣誉光幕，深入《和平精英》肌理，竞游联动战略通过哪些方面得以释放如此强大的商业势能？这才是竞核更关心的问题。

结合现场信息，笔者总结出如下几点首先是相对其它游戏，《和平精英》拥有高度开放的世界凭借高开放度、高真实性的大地图，《和平精英》能与合作伙伴从产品、内容、文化等不同角度出发，在冒险世界里共创更多专属场景，甚至能够进行玩法定制，让品牌直达玩家，赋予玩家全新的生活方式和生活态度。

去年5月地下城与勇士小地图透视与香港知名原创潮流品牌B.DUCK的联动打造“小黄鸭海岛打卡点”，“《和平精英》小黄鸭”话题阅读量高达6亿、占微博热搜第7位，话题讨论量超10万；去年“空投节”首次引入特斯拉的车载皮肤，并将特斯拉的体验店与充电站还原到海岛当中，在特斯拉车主群体中引起了广泛关注。

去年年底与世界四大博物馆之一大都会艺术博物馆合作，将博物馆及馆内的艺术珍品带到了游戏的出生岛上，超过5000万玩家在游戏中近距离感受博物馆的艺术魅力——这都是以往线下办展所不能实现的壮举其次是，游戏围绕Z世代持续深耕社交文化。

以“和平精英超级杯”为例，全网直播热度超过4166万，全网斩获41个热搜，热搜话题的总讨论量超过了45亿，是国内地下城与勇士小地图透视最具话题热度的线下赛事盛典不仅如此，《和平精英》现已覆盖所有的主流直播平台，并拥有海量年轻用户。

基于此，《和平精英》致力于开发更多元化的商业合作机会，联动更多合作伙伴，通过竞游联动的方式，融合《和平精英》赛事与产品开放性的优势，连接赛事、游戏、商品、线下等多元场景，使其进一步成为年轻人的一种生活方式和生活态度。

最后是《和平精英》的整合力从某种程度而言，竞游联动模式便是整合力的一种体现像品牌主OPPO便是最佳案例从PEL建立初期便信任《和平精英》及PEL的潜力，共同推出手游赛事用机，并通过客户端、赛场、直播平台、游戏社区、粉丝俱乐部及腾讯系矩阵为OPPO打造全方位的营销引流策略。

打造的电竞流行语地下城与勇士小地图透视如“进圈，快人一步”、“ACE时刻，王牌本色”等通过将其与OPPO深度绑定，借由战队选手代言、包装OPPO训练官技术教学、提供职业大神调试竞技体验等玩法，渗透至玩家日常生活中，为OPPO打造了手游赛事用机的品牌印象。

更专门为新品上市节点定制娱乐赛事活动，比如为OPPO Reno6 Pro+举办的PEL S2明星挑战赛，真正做到了圈层突破，达到了千万级曝光，并引流到电商平台达成转化3还能带来那些新可能OPPO、战马等合作，侧写了《和平精英》竞游联动战略的营销价值。

在竞核看来，商业营销合作只是这些资源的利用方式之一，亦或只是《和平精英》作为虚拟经济拉动实体经济的单个案例《和平精英》为品牌主提供的，地下城与勇士小地图透视是架设起跟年轻用户沟通情感的渠道而除此之外，《和平精英》也可为传统文化传承提供新的载体。

浸泡生长在好莱坞大片和日本动漫环境下洗礼下的Z世代，很少有人知道上美影也曾被宫崎骏视作动画的圣地，但在《和平精英》与上美影的联动中，玩家可以在“光影工厂”全新版本中见到《大闹天宫》、《黑猫警长》、《宝莲灯》等经典动画IP，而这些能唤起玩家探索中国动画发展历程的好奇心。

PEL与西安文旅合作，在游戏内复原西安古城墙，则是以鲜活形式让玩家感受传统文化价值从复刻真实物理世界到打造原生虚拟世界，从学习传统文化到创造虚拟原生文化可以说：光影记忆与文旅文化同样不是竞游联动的边界《和平精英》竞游联动战略正诠释着何为超级数字地下城与勇士小地图透视场景：游戏不仅是游戏，而连接人与人、人与物、人与文化之间的桥梁。

竞游联动战略是手段和绳索，绳索一端连着《和平精英》，而另一端连着的，除了品牌与IP、文旅合作与传统文化，还可以是哪些？值得我们去期待

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